Entstehung

Der Werbespot hatte seine Fernseh-Premiere am 28. September 2007 und lief im Rahmen der “Think Different“-Kampagne von Apple. Er wurde von der Werbeagentur TBWA  erstellt, die auch den berühmten Werbespot “1984” gemacht hatte. In Steve Jobs’ Abwesenheit von 1985 bis Dezember 1996 wurde TBWA nicht mehr engagiert. 2007 jedoch, nach der Rückkehr Steve Jobs’ zu Apple machte sie die Kampagne, die Apples Markenimage wieder herstellen sollte. Der Slogan “Think Different” sollte Apple von IBM abgrenzen, die mit dem Slogan “Think” warben. TBWA schlug zuerst vor, Mitarbeiter von “Dreamworks” zu zeigen, wenn diese an Mac Computern arbeiten. Jobs entschied sich jedoch gegen die Darstellung von Apple-Produkte in der Kampagne. Darum wurde beschlossen, bekannte Persönlichkeiten zu zeigen. Die dargestellten Personen, bzw. deren Nachfahren wurden übrigens nicht gewöhnlich entlohnt, sondern bekamen Geld und Computer für Stiftungen ihrer Wahl zur Verfügung gestellt.

Inhalt

Zu den Filmsequenzen berühmter Persönlichkeiten wird folgender Text gesprochen:

Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones,
We see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world,
Are the ones who do.

Folgende Persönlichkeiten sind zu sehen:

Albert Einstein: raucht eine Pfeife
Bob Dylan: bewegt sich zu seiner Mundharmonika
Martin Luther King: am Ende seiner “Washington”-Rede
Richard Branson: schüttelt Champagner
John Lennon und Yoko Ono: singen
Buckminster Fuller: erläutert den “Buckminster-Fulleren”
Thomas Edison: denkt nach
Muhammad Ali: tanzt für die Presse
Ted Turner: schwingt seine Faust in die Luft
Maria Callas: gibt einen Luftkuss
Mahatma Gandhi: lacht
Amelia Earhart: kommt an
Alfred Hitchcock: spricht
Martha Graham: tanzt
Jim Henson: spielt Handpuppe
Frank Lloyd Wright: läuft um sein Haus
Picasso: malt
Ein Kind: träumt

Wirkung

Die gesamte “Think Different”-Kampagne war ein voller Erfolg und lief bis ins Jahr 2002. Sie wurde in vielen Presseberichten gelobt und vielfach ausgezeichnet. Das Wichtigste aber ist, dass diese Werbung Apples Image stark verbessert hat. Aus einer angeschlagenen Firma mit schlechten Zukunftsaussichten wurde eine Marke, mit der man wieder etwas Hochinnovatives, Kreatives und Individuelles verband.